{"id":27936,"date":"2021-04-22T19:25:00","date_gmt":"2021-04-22T23:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.people20.com\/blog\/la-difference-entre-le-branding-consommateur-et-employeur-dans-lacquisition-de-talents\/"},"modified":"2025-10-09T10:29:13","modified_gmt":"2025-10-09T14:29:13","slug":"the-difference-between-consumer-vs-employer-branding-in-talent-procurement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.people20.com\/fr-ca\/blog\/the-difference-between-consumer-vs-employer-branding-in-talent-procurement\/","title":{"rendered":"La diff\u00e9rence entre le branding consommateur et employeur dans l\u2019acquisition de talents"},"content":{"rendered":"

Dans le secteur de l\u2019acquisition de talents, vous avez deux publics distincts : les candidats et les clients. Ces publics viennent \u00e0 votre agence de recrutement pour diff\u00e9rentes raisons. Les candidats cherchent un emploi. Les clients recherchent les meilleurs talents. Il est logique que vous interagissiez diff\u00e9remment avec eux selon leurs besoins et objectifs uniques. Pourtant, vous pourriez leur faire du marketing avec exactement le m\u00eame message, ce qui peut pr\u00eater \u00e0 confusion. Ce dont vous avez besoin, c\u2019est d\u2019une proposition de valeur (UVP) unique<\/a> pour chaque public, un message coh\u00e9rent qui vous permette de contr\u00f4ler la fa\u00e7on dont chaque public per\u00e7oit votre agence. <\/p>\n

Prendre l\u2019initiative de segmenter votre audience en candidats et clients et de cr\u00e9er des messages diff\u00e9rents pour chacun vous aidera \u00e0 mieux cibler les deux. Voici ce que vous devez savoir pour d\u00e9buter avec une marque distincte pour consommateurs et employeurs dans votre agence de recrutement ou de placement. <\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le branding grand public dans l\u2019acquisition de talents?<\/h2>\n

Le branding grand public vise les clients avec qui vous souhaitez travailler. C\u2019est probablement l\u2019image de marque corporative que vous connaissez le mieux. Lorsque vous pr\u00e9parez vos publicit\u00e9s et vos supports marketing, vous ciblez probablement les consommateurs, qui, dans votre cas, sont des clients potentiels ayant besoin de services de dotation. <\/p>\n

Image de marque grand public : proposition de valeur unique (UVP)<\/h2>\n

Comment attirez-vous les clients qui ont besoin de services de recrutement? Trouvez le bon message pour ce public. Votre UVP de branding consommateur devrait se concentrer sur la valeur des produits et services que vous apportez au march\u00e9. Lorsque vous cr\u00e9ez votre UVP de marque grand public, pensez \u00e0 ce qui vous distingue des autres firmes de recrutement ou de placement. Quel est ton avantage comp\u00e9titif? Consid\u00e9rez votre capacit\u00e9 \u00e0 trouver les meilleurs talents, votre expertise dans votre secteur<\/a> et les services suppl\u00e9mentaires que vous offrez (comme la paie, la conformit\u00e9, etc.). Vos ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience, vos prix et vos t\u00e9moignages de clients comptent aussi ici. D\u00e9terminez quelles valeurs vos clients pass\u00e9s et pr\u00e9sents ont le plus appr\u00e9ci\u00e9es en travaillant avec vous. Il y a de fortes chances que les clients potentiels soient attir\u00e9s par les m\u00eames valeurs. <\/p>\n

Une fois que vous savez exactement pourquoi les clients aiment travailler avec vous et ce qui vous distingue de la concurrence, vous pouvez \u00e9laborer un message pour mettre en valeur ces valeurs. Le bon message peut vous aider \u00e0 rivaliser avec les meilleures agences<\/a>. <\/p>\n

Qu\u2019est-ce que l\u2019image de marque employeur?<\/h2>\n

Bien que de nombreuses agences d\u2019acquisition de talents aient d\u00e9j\u00e0 un excellent branding grand public, plusieurs oublient de s\u00e9parer les candidats dans leur propre segment de branding. Cependant, ce n\u2019est pas parce qu\u2019un candidat reconna\u00eet votre logo et conna\u00eet votre marque d\u2019entreprise \u2014 gr\u00e2ce \u00e0 vos efforts de branding grand public \u2014 qu\u2019il sait n\u00e9cessairement ce que c\u2019est que de travailler pour votre agence. Pourtant, c\u2019est exactement ce qu\u2019ils doivent savoir pour d\u00e9cider de travailler avec vous. <\/p>\n

C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient l\u2019image de marque employeur. Cela diff\u00e8re du branding grand public parce qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un message ciblant sp\u00e9cifiquement les candidats, pas les clients. Avec l\u2019image de marque employeur, vous pouvez permettre aux candidats potentiels de voir \u00e0 quoi ressemble la vie en coulisses lorsqu\u2019ils travaillent pour votre firme de recrutement. <\/p>\n

Qu\u2019ils s\u2019en rendent compte ou non, chaque agence a une marque employeur. Votre marque employeur est la valeur que vous apportez en tant qu\u2019employeur. Vous ne r\u00e9alisez peut-\u00eatre pas non plus que c\u2019est peut-\u00eatre en fait la partie la plus importante de votre strat\u00e9gie de recrutement de talents<\/g>. Cela pourrait faire la diff\u00e9rence entre les meilleurs talents qui veulent travailler avec vous et les candidats qui ignorent les appels, courriels et messages LinkedIn de vos recruteurs. <\/p>\n

Puisque vous avez d\u00e9j\u00e0 une marque employeur, vous devez en prendre le contr\u00f4le aux yeux du public pour vous assurer que le bon message est transmis aux candidats. G\u00e9rez-le activement et d\u00e9finissez-le. Il y a trop en jeu pour laisser le march\u00e9 contr\u00f4ler votre message. Votre marque employeur devrait \u00eatre votre avantage concurrentiel (et non un handicap pour vos r\u00e9sultats financiers). Votre message doit \u00eatre plus fort et coh\u00e9rent que ce que vos employ\u00e9s actuels ou anciens, retrait\u00e9s, clients ou candidats exclus disent \u00e0 propos de votre marque employeur. <\/p>\n

En mati\u00e8re de recrutement de talents, savoir o\u00f9 trouver<\/i> des talents ne suffit pas. Vous avez besoin d\u2019une marque forte qui attire<\/i> les meilleurs talents vers votre agence. Vous voulez que les meilleurs des meilleurs veuillent<\/i> travailler avec vous. Dans bien des cas, votre r\u00e9putation peut faire ou d\u00e9faire une relation avec un candidat. Cela peut \u00eatre le facteur d\u00e9terminant pour choisir o\u00f9 ils travaillent. Est-ce que ce sera votre agence ou celle de votre concurrent? <\/p>\n

Employer Branding EVP<\/h2>\n

\u00c0 l\u2019instar d\u2019un UVP de branding client, la premi\u00e8re \u00e9tape du branding employeur est de cr\u00e9er une proposition de valeur pour l\u2019employ\u00e9 (EVP). Pour d\u00e9terminer le VPE de votre agence, consid\u00e9rez vos candidats id\u00e9aux ainsi que leurs besoins, valeurs et crit\u00e8res de d\u00e9cision. Ensuite, cr\u00e9ez une proposition de valeur authentique qui renforce vos efforts de recrutement. <\/p>\n

Pour cr\u00e9er votre message, posez-vous quelques-unes de ces questions : Que veulent les candidats de votre agence de recrutement? Vous voulez qu\u2019ils travaillent pour vous, mais qu\u2019est-ce qu\u2019ils y gagnent? Ce que les candidats recherchent le plus souvent chez un employeur, c\u2019est la s\u00e9curit\u00e9 d\u2019emploi, des occasions de d\u00e9veloppement professionnel, la capacit\u00e9 de travailler avec une excellente \u00e9quipe, des valeurs similaires aux leurs, ainsi que des impressions positives de la part d\u2019anciens et actuels employ\u00e9s. <\/p>\n

Consid\u00e9rez aussi : en quoi \u00eates-vous diff\u00e9rent de la concurrence et pourquoi devraient-ils choisir de travailler avec votre agence plut\u00f4t qu\u2019avec votre concurrent? Comment est votre exp\u00e9rience avec les employ\u00e9s? D\u00e9finissez-le. Id\u00e9alement, ne parlez pas seulement en termes financiers. Votre message r\u00e9sonnera mieux si vous pouvez parler des valeurs fondamentales et des objectifs professionnels des candidats, ainsi que de l\u2019exp\u00e9rience globale de ce que signifie faire partie de votre \u00e9quipe. Alignez votre EVP avec les besoins, d\u00e9sirs et aspirations changeants de votre client\u00e8le. Vous voulez que les meilleurs talents puissent se voir heureux et engag\u00e9s dans votre entreprise selon ce qu\u2019ils per\u00e7oivent dans votre message. <\/p>\n

Une fois que vous avez formul\u00e9 votre message, utilisez les m\u00e9dias sociaux pour renforcer votre UVP. Et n\u2019ignorez pas les facteurs externes qui affectent n\u00e9gativement votre marque employeur. Abordez de mani\u00e8re constructive les sources externes et les messages contradictoires concernant votre marque, comme les avis sur les candidats et les employ\u00e9s pass\u00e9s. Utilisez des photos et des histoires r\u00e9elles de vos employ\u00e9s heureux, et incluez des t\u00e9moignages et des citations pour avoir un impact r\u00e9el. Il pourrait vous \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique de mettre en valeur vos valeurs et les causes caritatives que vous soutenez, ainsi que de mettre en valeur votre vision d\u2019entreprise et votre \u00e9quipe de direction. Cela donnera aux candidats une meilleure id\u00e9e de qui vous \u00eates \u2014 de la personnalit\u00e9 derri\u00e8re la marque. <\/p>\n

Comme vous pouvez le constater, la marque employeur est essentielle \u00e0 votre strat\u00e9gie de recrutement et au succ\u00e8s de votre agence. Pour cette raison, il est important de ne pas concentrer tout votre budget marketing sur le branding corporatif. Assurez-vous de laisser de la place \u00e0 une strat\u00e9gie de marque employeur. Apr\u00e8s tout, vos clients viennent vous voir pour des talents de premier ordre. Et il faut \u00eatre capable d\u2019attirer les meilleurs talents pour livrer la marchandise. <\/p>\n

Pour en savoir plus sur la messagerie destin\u00e9e aux candidats, lisez Conseils pour les recruteurs : Comment r\u00e9diger des messages LinkedIn qui obtiennent des r\u00e9ponses<\/a>. Pour plus de conseils sur la messagerie aux prospects, t\u00e9l\u00e9chargez notre webinaire : Tactiques de communication : comment donner envie aux prospects de travailler avec vous<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En acquisition de talents, vous devez attirer \u00e0 la fois les candidats et les clients. Chaque public exige une proposition de valeur unique diff\u00e9rente. En savoir plus. 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